都说提升服务体验对吸引回头客至关重要,而给顾客留下好印象的方法之一就是“赠送小礼品”。
可是很多老板就愁了:就算东西小,咱也花了心思费了钱。可怎么就不管用呢?并没能抓住顾客,还有些不想要,更别提让顾客感动!
各位老板不妨换个角度思考,不是“送”而是“收”。你去消费时,为什么白给的都没法讨好你?
1.太low了
给我这个!拿起来就丢份儿~
2.不实用
这什么鬼,有毛用啊!
3.不好拿
这庞然大物,姐姐的细胳膊经不动呢~
4.太普通
那什么东西?哪儿来的?忘了。
当然也不排除,有的人就是高冷、啥不缺:俺不稀罕!
这样“热脸贴了冷屁股”,送赠品还有意义吗?
还真有!
赠品对于提升顾客对店铺的好感度、争取回头客、形成口碑传播,甚至刺激一些爱占小便宜的顾客来消费,还是很有作用的,因为赠品可以满足他们一些心理需求。
1.很惊喜
免费送啊,真没想到!
2.有面子
看起来很高大上啊~只给会员的啊,还是定制礼品呢!
3.占便宜
不要白不要,要了还想要。
所以,礼品还是可以送的,而且要送的“巧妙”,关键是选好送什么。
送什么?
前面我们提到了一些“吃力不讨好”的赠品,那就先要保证不踩这些坑,再有心机地挑选适合自己客户群的赠品。
1. 有用
海底捞会给客户送一些眼镜布、塑胶发圈,这些也就是几毛的成本,很便宜但是很实用。而且刚好派上用场的小物件,更能体现服务的贴心。
2. 走心
要说服务比海底捞还“变态”,不得不提“私人订制级”的北京宴。适逢一对夫妻于结婚纪念日在此用餐,工作人员赠送给妻子一份台历。每月配图都是她的一张照片,记录丈夫从认识她与她相伴的经典瞬间。
这么走心,不仅感动顾客,更是成为一桩美谈,加深大家对商家极致服务的认知。
3. 传播品牌
虽然现在雕爷牛腩没落,但他送礼品的姿势还挺“优雅”。顾客在雕爷牛腩用餐后,他们会将你用过的筷子清洗并装进特制的筷套,然后送给你。
要是在一般餐厅,吃完饭可带走筷子,很多人不免嫌弃。而雕爷牛腩送的这可不是普通的筷子,据说是用缅甸鸡翅木做成。有这样一双筷子,顾客真是求之不得呢!
礼品选得有逼格、特色,还与餐饮直接相关,而且筷子上还印有“雕爷牛腩”的LOGO。这一双筷子,不仅让顾客记住你,还有助于品牌传播。
4. 投其所好
如果商家有条件,可以给不同年龄、性别的客户准备不同的奖品。比如,给老年人赠送捶肩棒,给小朋友送小玩具,给年轻女性赠送护手霜。
笔者楼下的麦当劳在去年冬天还真给女性客人送了护手霜,而且品质不错。甚至有妹纸为了护手霜去买汉堡。
能不花钱吗?
很多老板烦心:礼品或大或小,总是有成本的。要是顾客高兴也就值了,要是出门就扔了或者回家就忘了,那也不值当啊!
其实,礼品还真可以不用花自己的钱。
比如上面提到的麦当劳送护手霜。想来也是跟护手霜品牌合作,护手霜得到传播,麦当劳不花钱就讨好了顾客,如此互惠互利。
即便是没有麦当劳的大名头,小店也有机会跟其他商家合作,以共赢的方式,用别人的东西给服务自己的顾客。就像有些餐厅的纸巾无需采购,因为其外包装上有广告,纸巾放到你的店,也是给他们做宣传。
礼品是诱饵 or 惊喜?
如果将礼品当做诱饵,吸引客户来消费,就要提前广而告之。消费多少就可以获赠什么样的礼品;或者消费后就能参与抽奖,有好礼相送,如此可提升进店率。
如果是消费过程中就用得着的,要认真观察,有需要时就送。比如海底捞赠送的束发圈,哄熊孩子的玩具。
如果要给顾客制造惊喜,则可以在消费完成后赠送,给顾客留下好印象,吸引二次消费,提升回头率。
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